La Fiera Internazionale del Turismo (FITUR) dovrebbe essere una piattaforma per la promozione strategica, le opportunità economiche e un serio sviluppo turistico. Torrevieja lo ha capito. Ha offerto una presenza curata, mirata e ben frequentata. Ha presentato una città con un progetto.
Nel frattempo, la dirigenza di Orihuela trattava la FITUR come un'escursione finanziata dai contribuenti.
Una stima prudente colloca Vegara, Mestre, Ortuño e un seguito di circa altre 77 persone a Madrid per una fiera lunga una settimana. Si tratta di 80 persone, ottanta, inviate a promuovere cosa? Un mercato medievale. Un singolo evento locale, su piccola scala, che non ha alcun valore strategico in un forum turistico globale.
È sconcertante il divario tra le dimensioni della delegazione e l'insignificanza del prodotto promosso. FITUR è il luogo in cui le città promuovono investimenti, infrastrutture, innovazione e strategie turistiche a lungo termine. Orihuela ha invece promosso una fiera dell'artigianato di un fine settimana.
Le implicazioni economiche sono inevitabili. Una settimana a Madrid durante il FITUR non è economica.
Hotel con tariffe FITUR di alta stagione – Tariffe stand fieristici – Trasporti, pasti, diarie – Tempo del personale, logistica, materiali
Moltiplicando questo per 80 partecipanti, il conto diventa astronomico. E per quale ritorno misurabile?
È altamente improbabile che una qualsiasi di queste prenotazioni sia stata effettuata tramite portali online competitivi o canali di risparmio sui costi. Quando il denaro pubblico è considerato illimitato, l'efficienza non è mai una priorità. Lo schema è familiare: spesa massima, controllo minimo, zero responsabilità.
Le dimensioni della delegazione suggeriscono che il viaggio fosse meno incentrato sulla promozione turistica e più su un'azione politica: un'opportunità per scattare foto, autopromozione e contenuti sui social media mascherati da "lavoro". Il pubblico paga, i politici posano.
FITUR avrebbe dovuto essere l'occasione per mettere in luce la Costa di Orihuela, il motore dell'economia turistica del comune. La costa genera il 90% del fatturato turistico, attrae il mercato internazionale e sostiene le attività commerciali locali tutto l'anno. Eppure, ancora una volta, è stata ignorata, messa da parte e trattata come un elemento secondario.
Invece di promuovere spiagge, infrastrutture, turismo sportivo, gastronomia o opportunità di investimento internazionale, la dirigenza ha scelto di mettere in luce un Mercato Medievale che non contribuisce praticamente in alcun modo alla strategia turistica a lungo termine della regione. È la definizione di priorità disallineate.
La propaganda di Vegara e soci è prevedibile: "grande visibilità", "incontri importanti", "eccellente promozione". Ma dove sono le prove?
Nessuna nuova partnership – Nessun annuncio di investimento – Nessun accordo strategico – Nessun risultato misurabile
L'unico risultato visibile è una fattura salata e un insulto ancora più grande ai contribuenti che l'hanno finanziata.
Il contrasto con Torrevieja è doloroso. Hanno presentato una città ambiziosa, Orihuela ha presentato una bancarella. Torrevieja ha portato un piano. Orihuela ha portato una fiera del costume. Torrevieja ha investito nello sviluppo turistico. Orihuela ha investito in una gita politica.
Gli abitanti della costa, che generano le entrate turistiche che mantengono a galla il comune, non hanno ricevuto nulla. Nessuna promozione. Nessuna strategia. Nessuna visione. Solo un'ulteriore conferma che il loro contributo è dato per scontato, mentre i loro bisogni vengono ignorati.
FITUR avrebbe potuto rappresentare un'opportunità. Invece, è diventato un simbolo di spreco, vanità e autoindulgenza politica. Il pubblico merita di meglio di questo spettacolo sconsiderato, senza una direzione precisa e fiscalmente irresponsabile.
