I marchi devono essere parte integrante dei valori della società e dei mercati in cui operano. Questo è l'unico modo per generare l'impegno, la trasparenza e l'onestà che tanti nuovi consumatori richiedono. E l'ultimo a chiarirlo è stato LEGO.
Il produttore di giocattoli danese ha deciso di rescindere l'accordo che aveva dal 2013 con il Daily Mail. Un'alleanza in base alla quale i lettori del quotidiano, con un coupon, potevano ricevere gratuitamente una delle divertenti bambole del marchio.
La causa è stata una lettera inviata da un padre, diventata virale in poche ore. La lettera raccoglieva la delusione del genitore per la collaborazione tra LEGO e un quotidiano che ha recentemente rafforzato il suo sensazionalismo e la sua xenofobia.
"LEGO è sempre stato un prodotto integrativo", ha affermato il padre coinvolto nella lettera. "Ha abbattuto le barriere di genere, stimolato l'immaginazione dei bambini e dato loro la fiducia necessaria per fare ciò che vogliono".
L'azienda non ha voluto rilasciare alcuna dichiarazione in merito alla sua decisione. Ha solo rilasciato una dichiarazione con il seguente messaggio: "Il nostro accordo con il Daily Mail è terminato e non intendiamo sottoscriverne un altro nel prossimo futuro".
La verità è che ci troviamo di fronte a una situazione complicata. Sebbene molti applaudano la decisione dell'inserzionista di stroncare la xenofobia che dilaga in Europa, altri vi vedono un tentativo di limitare la libertà di espressione del mezzo. Molti lettori sono soddisfatti della decisione di sospendere l'accordo tra LEGO e il Daily Mail.
Migliori Smetti di finanziare l'odio L'organizzazione vuole che giornali come il Daily Mail, il Sun o il Daily Express vengano vietati. Il motivo risiede nella feroce campagna da loro lanciata a sostegno della Brexit, che si è più volte scontrata con la xenofobia.
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Autore e giornalista, Clemente Ferrer ha avuto una brillante carriera in Spagna nei settori della pubblicità e delle pubbliche relazioni. Attualmente è presidente dell'Istituto Europeo di Marketing.
