LA SPAGNA SUPERERÀ IL RECORD DI 17 MILIONI DI TURISTI BRITANNICI

All'inizio di questa settimana, la Segretaria di Stato per il Turismo, Isabel Borrego, ha partecipato alla 37a edizione del World Travel Market (WTM), una delle principali fiere turistiche al mondo, che si è tenuta a Londra. Quest'anno hanno partecipato più di 186 paesi espositori, più di 50,000 professionisti del settore turistico e 3,000 rappresentanti della stampa da tutto il mondo.

Accompagnata dall'ambasciatore spagnolo del Regno Unito, Federico Trillo-Figueroa, e dal direttore generale di Turespaña, Marta Blanco, la Segretaria di Stato per il Turismo, ha visitato la rappresentanza spagnola alla fiera. In una conferenza stampa, ha sottolineato che il Regno Unito mantiene la sua posizione di principale mercato per emissioni di CO17 in Spagna e, se la tendenza attuale continua, oltre 2016 milioni di turisti britannici visiteranno la Spagna entro la fine del XNUMX, un nuovo record storico.

In precedenza, Isabel Borrego ha partecipato a un incontro con i principali agenti del settore turistico britannico, ai quali ha illustrato la situazione economica e lo stato attuale dell'industria turistica in Spagna.

Ha annunciato che il governo spagnolo prevede per il 2016 di chiudere con un numero record di turisti in arrivo – oltre 74 milioni – e con ottimi dati sulla spesa. Ha inoltre affermato che l'occupazione in questo settore sta registrando risultati particolarmente positivi.

Borrego ha poi evidenziato i dati dell'Indagine sulla Forza Lavoro del terzo trimestre del 2016, secondo cui il numero di persone occupate in attività turistiche è aumentato del 4.8% su base annua, il che, in termini assoluti, rappresenta 117,141 posti di lavoro in più rispetto allo stesso trimestre dell'anno scorso, per un totale di 2,575,938. Si tratta del dato più alto da quando sono iniziate le rilevazioni, con gli occupati nel settore turistico che rappresentano il 13.9% di tutti i posti di lavoro nell'economia spagnola.

Ha affermato che, per un altro anno, la Spagna è la principale destinazione turistica del Regno Unito, con turisti britannici che rappresentano il 23.9% del totale dei turisti in arrivo in Spagna. La spesa è aumentata del 12.2%, un dato molto significativo se si considera il deprezzamento della sterlina rispetto all'euro degli ultimi mesi.

L'immagine della Spagna come destinazione turistica sicura per i visitatori britannici, il suo sviluppo verso una destinazione "spiaggia plus" (offerta di sole e spiaggia più attività aggiuntive), il recupero della domanda ai livelli pre-crisi e la leadership indiscussa della Spagna sia in estate (con una quota di mercato organizzata del 43.8%) sia in inverno (con il 42.2%) sono tutti elementi che rafforzano queste cifre, soprattutto se si considera l'enorme fedeltà dei turisti britannici alla Spagna, con l'82% che ripete l'esperienza e il 40% che lo fa in sette o più occasioni.

Isabel Borrego ha sottolineato i progressi compiuti nella strategia di marketing di Turespaña per il Regno Unito, i cui obiettivi sono migliorare la redditività del turismo britannico e aumentare la diversificazione stagionale, motivazionale e geografica.

Le prospettive per la stagione invernale sono eccellenti. La capacità aerea aumenterà del 21.7% e le prenotazioni di pacchetti vacanze per la Spagna saranno superiori del 33% rispetto allo scorso anno. Sulla base di questi dati, la Spagna sta consolidando la sua posizione di leadership: un terzo delle vacanze dei turisti britannici sarà trascorso in Spagna.

Anche quest'anno le Isole Canarie sono la destinazione principale per queste vacanze e la loro quota di mercato su tutti i viaggi organizzati in inverno raggiunge il 33%. Ciò si riflette nella capacità aerea aggiuntiva registrata nelle isole, con 573,364 posti in più resi disponibili rispetto alla stagione invernale 2015-2016.

La presenza spagnola alla fiera occupa uno spazio di 2,900 metri quadrati, incluso il padiglione dell'Istituto spagnolo del turismo (Turespaña) con una superficie quest'anno di 602 metri quadrati per ospitare governi regionali, consigli locali, enti ufficiali, catene alberghiere, agenzie di viaggio, compagnie aeree e altri.

Nell'ambito del piano marketing per il 2016, Turespaña realizzerà un totale di 313 attività, tra cui 127 viaggi stampa, 73 viaggi agenti, 21 giornate di lavoro, due attività di formazione per il canale, 20 presentazioni agli agenti e 55 azioni di marketing e comunicazione rivolte ai consumatori finali e ai media. Grazie alle azioni intraprese con i media, sono già stati pubblicati 241 articoli per un valore pubblicitario di 7.72 milioni di sterline.

Le azioni rivolte ai consumatori finali hanno raggiunto oltre due milioni di persone. Il focus strategico continua a essere sul marketing e sui contenuti online, con una presenza crescente sui social network (172,000 follower su Facebook e 47,100 follower su Twitter nei canali del Regno Unito), attraverso i quali ha ottenuto una significativa crescita organica e un elevato livello di engagement.

Al WTM, Javier Piñanes è stato presentato al settore come nuovo Direttore dell'Ufficio del Turismo Spagnolo a Londra. In precedenza, ha ricoperto gli incarichi di Direttore di Turespaña e di Direttore degli Uffici del Turismo Spagnolo a Berlino, Los Angeles e New York.